×12
рост трафика из Яндекса за 3 года
~100 тыс.
подписчиков на YouTube
300 тыс.
читателей в Дзене
12+ млн
просмотров видео
3 года
развиваем контент‑систему
Исходная ситуация
Каждый новый пациент стоил дорого, а поток зависел от бюджета
Клиника — многопрофильный медицинский центр. Основным каналом была платная реклама: стоило снизить бюджет, и обращения сразу падали, а стоимость одного обращения продолжала расти.
Нужен был канал, который работает без постоянных вложений, отвечает на реальные вопросы пациентов и приводит целевой трафик на сайт.
Задачи проекта
Привлекать целевых пациентов без роста рекламного бюджета
Показать экспертность врачей и повысить доверие к клинике
Ответить на популярные вопросы о заболеваниях и лечении
Сформировать стабильный поток обращений из органики
Стратегия
Единая система
контент‑маркетинга
SEO, экспертные статьи и видео работают как одна воронка: человек находит ответ в поиске, видит врача и приходит в клинику.
1
Поисковый спрос
Анализируем, какие вопросы и темы ищут пациенты.
2
Экспертные статьи
Готовим материалы вместе с врачами.
3
Видеоконтент
Снимаем образовательные ролики.
4
Распространение
Публикуем на сайте, в YouTube и Дзене.
5
Обращения
Ведём читателей на сайт и превращаем в записи на приём.
SEO и экспертный блог
Статьи, которые отвечают на реальные вопросы пациентов
Блог объединяет статьи о заболеваниях, разборы клинических случаев, обучающие материалы и видео. Самая читаемая статья, про атеросклероз аорты, набрала 5 312 просмотров за последние 30 дней (данные Яндекс Метрики).
Позиции в поиске
34 из 37 запросов — в топ‑10 Яндекса
Статьи и ролики занимают первые места по запросам о лимфостазе, лимфедеме и атеросклерозе. Данные Топвизора, Яндекс, Москва, на 19 октября 2026 года, группа запросов для новых материалов.
92%
запросов в топ‑10 (34 из 37)
27
запросов в топ‑3
17
запросов на первом месте
Запрос
19 окт
лимфотропная терапия
1
лимфостаз ноги лечение
1
лечение лимфедемы
1
атеросклероз сонных артерий
1
как убрать холестериновые бляшки в сосудах без статинов
2
лимфостаз причины возникновения
1
разгон лимфы
1
лечение лимфостаза нижних конечностей
1
атеросклероз аорты
1
лимфостаз
1
слоновость конечностей
1
лимфостаз после мастэктомии
1
отеки после родов
1
причины лимфостаза
1
отеки ног у женщин
1
лимфедема верхних конечностей
1
лимфедема после мастэктомии
1
воспаление лимфоузлов у женщин
1
лимфостаз как лечить
2
как лечить лимфостаз
2
лечение лимфостаза
2
бляшка в сонной артерии
2
современные методы лечения атеросклероза
3
атеросклероз сосудов шеи
3
лечение атеросклероза
3
ишемия нижних конечностей
3
лимфостаз нижних конечностей
3
лечение лимфостаза ног
4
атеросклероз
4
лимфостаз ноги
6
атеросклероз лечить
7
холестерин и статины
8
почему болят лимфоузлы на шее
9
увеличение лимфоузлов
9
лимфостаз верхних конечностей
23
атеросклероз сосудов головного мозга
25
атеросклероз нижних конечностей
28
Все 37 запросов — прокрутите таблицу
Позиции в Яндексе, Москва, на 19 октября 2026. Выделены позиции в топ‑10.
YouTube и видео
Врачи объясняют сложные темы простым языком
Врачи клиники разбирают заболевания и методы лечения и отвечают на вопросы пациентов. Лучшие ролики собирают сотни тысяч просмотров, а самый популярный — почти три миллиона.
От просмотра к обращению
В описании каждого ролика мы оставляем следующий шаг: «Узнать о программе лечения» и «Обсудить ваш вопрос с врачами клиники». Зритель переходит на сайт прямо из описания. UTM‑метки в ссылках позволяют отслеживать путь клиента: от просмотра конкретного ролика до обращения в клинику.
2,8 млн
просмотров у самого популярного ролика
315 тыс.
у ролика о стентировании
260 тыс.
у записи вебинара о лимфедеме
Данные YouTube Studio.
Дзен
Одна статья в Дзене набрала 645 тыс. показов
Мы адаптируем экспертные материалы под Дзен и отслеживаем не только показы, но и то, сколько людей открывают и дочитывают статью до конца. Так видно, какие темы по‑настоящему интересны аудитории.
Путь самой успешной публикации
644 936
показов
55 840
открытий, 8,7% от показов
9 563
дочитываний, 17% от открытий
Статистика публикаций в Дзене: показы, открытия, дочитывания. Скриншот кабинета Дзена.
Результаты
1,6 млн визитов на сайт с 2022 по 2025 год
Рост ускорился во второй половине 2024 года и держится на высоком уровне. Главный источник визитов — поисковые системы.
1,6 млн
визитов
1,2 млн
посетителей
2,2 млн
просмотров страниц
Яндекс Метрика, 1 января 2022 — 5 октября 2025, данные по выборке 74%.
Откуда приходят визиты
Поисковые системы
678,7 тыс, 43%
Реклама
423,5 тыс, 27%
Рекомендательные системы
237,8 тыс, 15%
Внутренние переходы
151,5 тыс, 10%
Прямые заходы
93,2 тыс, 6%
Бизнес‑эффект
Контент стал главным каналом привлечения пациентов
Стабильный поток
Целевые пациенты приходят из поиска каждый день.
Доверие к врачам
Пациенты узнают специалистов ещё до записи.
Меньше рекламы
Клиника отказалась от платных каналов.
Эффект копится
Старые материалы продолжают приводить пациентов.