Продвижение в Яндекс и Google: в чём разница и как это использовать в медицинском SEO

Я работаю с медицинским контентом не первый год, и почти каждый проект начинается с одного и того же вопроса:

«Почему наши статьи растут в Яндексе, но не в Google?»
Или наоборот — Google даёт трафик, а Яндекс стоит.
Со временем становится понятно: проблема не в тексте как таковом.
Проблема в том, что Яндекс и Google по-разному понимают, что такое “хорошая медицинская статья”.

В этой статье я разберу разницу между продвижением в Яндекс и Google так, как я использую её на практике — при создании и проверке медицинских статей, которые должны не просто выходить в ТОП, а приводить пациентов и клиентов.

Для кого эта статья
Материал будет полезен владельцам клиник, медицинским маркетологам, SEO-специалистам и авторам медицинского контента.

Базовая разница между Яндексом и Google

Если упростить до сути, получится так:

Яндекс в первую очередь оценивает насколько удобно и полезно пользователю читать страницу.
Google в первую очередь оценивает, насколько источнику можно доверять с медицинской точки зрения.

Это не означает, что Яндексу не важно доверие, а Google — поведение.
Но приоритеты у них разные, и именно это нужно учитывать при работе с медицинским контентом.

Как Яндекс и Google по-разному оценивают медицинские статьи

Яндекс: поведение решает многое

Яндекс исторически делает сильный акцент на поведенческие факторы:

CTR в выдаче
время на странице
глубина скролла
возвраты в поиск
дочитывание

Если статья:

написана понятным языком,
отвечает на все вопросы пациента,
логично структурирована,

Яндекс готов поднимать её даже выше сайтов с более сильным брендом или ссылочной массой.

Именно поэтому в Яндексе часто хорошо работают:

длинные справочные статьи;
медицинские гайды;
материалы с таблицами, списками и FAQ.

Google: доверие и ответственность превыше всего

Google в медицинской тематике действует строже. Здесь вступают в силу:

YMYL (Your Money or Your Life)
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)

Для Google принципиально важно:

кто автор статьи;
есть ли врач или эксперт;
проверен ли материал специалистом;
нет ли опасных или манипулятивных формулировок.

Даже хорошие поведенческие метрики не компенсируют отсутствие доверия к источнику, особенно в темах, связанных со здоровьем.

Наглядно: разница приоритетов Google и Яндекс

Чтобы было проще ориентироваться, я свёл ключевые отличия в одну таблицу.

Google vs Яндекс: как поисковики оценивают медицинский контент

Критерий	Google	Яндекс
Главный приоритет	Доверие и экспертность источника	Поведение и удовлетворённость пользователя
YMYL (медицина)	Критично важно	Важно, но гибче
EEAT	Один из ключевых факторов	Может компенсироваться ПФ
Автор статьи	Желателен врач или эксперт	Может отсутствовать
Проверка специалистом	Сильный плюс	Второстепенно
Поведенческие факторы	Учитываются косвенно	Один из ключевых факторов
CTR в выдаче	Влияет на закрепление позиций	Может инициировать рост
Время на странице	Вспомогательный сигнал	Критично
Возврат в поиск	Негативный сигнал	Очень сильный негатив
Длина текста	Лучше короче, но точнее	Лучше длиннее и подробнее
Структура, списки, таблицы	Важны	Крайне важны
FAQ	Помогает пониманию	Сильно усиливает ПФ
Коммерческие блоки	Могут снижать доверие	Воспринимаются лояльнее
Внешние ссылки	Значимый фактор	Менее критичны
Микроразметка	Усиливает EEAT	Вспомогательный фактор

Ключевой вывод:
Google выбирает эксперта.
Яндекс выбирает страницу, которую реально читают.

Параметры по которым я проверяю медицинскую статью перед публикацией

Чтобы статья могла стабильно расти и в Яндексе, и в Google, я использую собственный чек-лист качества. Он сформировался не из теории, а из практики.

Параметр	Что я проверяю	Зачем это нужно
BM25	Ключ в H1, H2, первых абзацах	Релевантность для Google
TF-IDF	Естественную насыщенность терминологией	Понимание темы
LSI-семантика	Причины, симптомы, лечение, прогноз, FAQ	Закрытие интента
YMYL	Отсутствие опасных обещаний	Безопасность
EEAT	Автор, проверка, даты	Доверие Google
Поведенческие факторы	Читаемость, структура	Рост в Яндексе
Структурированные данные	FAQPage, MedicalWebPage	Лучшее понимание контента
Польза для пациента	Реальные ответы	Основа роста

Если хотя бы один из этих пунктов «провисает», статья почти всегда недорабатывает в выдаче.

Практика: как это работает на реальных проектах

Кейс Lymphatech
В проекте для клиники Lymphatech мы сделали ставку не только на SEO-тексты, но и на улучшение поведенческих факторов.

Помимо экспертных статей:

мы добавляем видео прямо в статьи;
видео объясняет сложные медицинские моменты простым языком;
пользователь дольше остаётся на странице и чаще дочитывает материал.

Результат:

рост времени на странице;
снижение возвратов в поиск;
стабильные позиции в Яндексе;
органический поток пациентов без платной рекламы.

Это наглядный пример того, как контент + видео усиливают друг друга и работают на результат.

Читайте также: SEO тексты: 4 фактора успеха в 2026 году,
без которых ваши статьи обречены

Частые ошибки медицинских статей

Чаще всего вижу одни и те же проблемы:

статья написана без автора;
много общих слов, мало конкретики;
обещания «полного излечения»;
коммерция в начале текста;
отсутствие структуры и FAQ.

Такие материалы редко показывают стабильный рост, даже если в них вложено много ресурсов.

Мой личный вывод

За годы работы с медицинским SEO я пришёл к простому правилу:
если статья действительно полезна пациенту и написана с ответственностью, поисковики это всегда оценят — вопрос только во времени.

Яндекс быстрее реагирует на поведение. Google дольше «присматривается», но если доверие сформировано — позиции держатся стабильно.

Часто задаваемые вопросы (Faq)

Нужно ли покупать ссылки для продвижения сайта?

Короткий ответ — иногда да, но не всегда и не вслепую.

В 2025 году ссылки снова играют заметную роль в Яндексе, особенно для медицинских и коммерческих сайтов. В Google их значение по-прежнему актуально, но работает оно не напрямую.

Важно понимать, что именно вы покупаете и как должен выглядеть правильный ссылочный профиль. Если просто закупать ссылки без системы, эффекта не будет — ни в Яндексе, ни в Google.

Ссылки начинают работать только тогда, когда сайт уже качественно проработан: закрыт интент, есть экспертность и соблюдены требования YMYL и EEAT.

SEO-компании гарантируют выход в топ-10 за неделю. Стоит ли соглашаться?

В большинстве случаев — нет.

Быстрый рост позиций за несколько дней почти всегда достигается за счёт накрутки поведенческих факторов. Да, страницы могут временно вырасти, особенно в Яндексе.

Но как только накрутка прекращается, позиции обычно так же быстро падают.

Ценность работы хорошего SEO-специалиста в другом — чтобы страницы занимали высокие позиции естественным образом, без накруток и рисков. Это достигается глубокой проработкой контента, структуры и пользы для читателя.

Когда можно ожидать первые результаты SEO-продвижения?

Честный ответ — не через неделю.

Первые изменения обычно появляются в срок от 1 до 3 месяцев, но всё зависит от конкретной ситуации.

На сроки влияют: возраст сайта, конкуренция в нише, текущее качество контента, наличие экспертности, медицинской проверки и история домена.

Иногда рост начинается быстрее, иногда — медленнее. Но если работа выстроена правильно, результат будет стабильным и долгосрочным, а не временным всплеском.

Хотите, чтобы медицинский контент приводил клиентов?

Я помогаю клиникам и медицинским проектам создавать контент, который:

выходит в ТОП Яндекса по целевым запросам;
соответствует требованиям Google (YMYL и EEAT);
усиливает доверие к врачу и клинике;
превращает статьи в источник заявок и пациентов.

👉 Если вам нужен медицинский блог или SEO-статьи под ключ — напишите мне. Я помогу выстроить систему контента, которая работает не «на отчёт», а на результат.

Евгений Новиков
Руководитель агентства N-Marketing
Эксперт по контент-маркетингу и SEO
Администратор форума «Маркетологи Юга России»